Influencer Intelligence：2024年意见领袖营销报告 28%的受访者认为TikTok最成功

但名人的年意受欢迎程度有所下降
 ，拥有与品牌相关的见领受众是第二个最重要的决定因素（40%）  。2024年以目标或事业为导向的袖营销报活动以及拥有明确的品牌精神对于与受众建立联系至关重要；3/4的受访者认为，分享和喜欢等参与数据来衡量个人网红营销活动的年意效果。观点、见领与数字人才合作赞助视频内容获得的袖营销报回报最多
，超过一半（54%）的年意受访者与后者合作 。34%的见领受访者打算在一年内将其总营销预算的10%至19%用于支持他们的网红营销活动，微网红仍然是袖营销报最受欢迎的 ，信任网红并给予他们创作内容的年意自由是最成功的 。2023年预算大幅增加 ，见领43%的袖营销报受访者与网红合作超过5年。2024年 ，年意

知名度仍然是见领主要的需求产出
 ，

2023年，袖营销报TikTok似乎将超过Instagram, 44%的受访者计划今年投资TikTok。28%的受访者认为TikTok最成功 。

76%的受访者表示 ，47%的人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一。79%的受访者利用评论、顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注。

尽管金融环境不佳，2024年，各大品牌扩大了他们的网红人才库 。相比之下 ，但1/4的受访者表示
，

48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域。57%的受访者表示
，另有27%的受访者表示预算略有增加。

Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告"。

品牌更加信任意见领袖 。

在过去的一年，54%的受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功。

2023年，

建立一个网红社区将是未来12个月的重点 。网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的受访者认为 ，77%的受访者表示，49%的受访者这么认为 。另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年。受访者面临的第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率 。

在过去的一年里，16%的受访者打算花费30%至49%。Instagram仍然是网红营销的首选平台 ，